文旅融合助力乡村振兴

留住记忆乡愁，文旅融合助力乡村振兴

 

乡村旅游作为社会经济发展的产物，对乡村社会、经济、文化等各方面均具有显著的积极影响，是实现乡村振兴、完善文化旅游供给侧改革的重要路径和抓手。多年来的实践证明，发展乡村旅游在农村产业结构优化、乡村经济提升、乡土文化传承与发展、美丽乡村建设、乡村治理体系优化、乡村环境改善等方面有着不可替代的作用，是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎。

探索乡村振兴背景下发展乡村旅游的新路径，就是要深入贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，通过高质量发展解决好“三农”问题，推动形成“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴美丽画卷。作为第三产业的重要突破口和新的增长极，乡村旅游的打造和升级，则是影响县域经济高质量发展的重要因素。对于XX而言，如何将历史悠久、人口大县、文旅资源丰富多元、区位交通日渐显现等系统性优势，转化为乡村旅游蓬勃发展的动力，为乡村振兴注入新动能，充分彰显西部百强县市的形象面貌，是我们需要认真思

考的问题。

一、乡村旅游助力乡村振兴的必要性分析

（一）从实施乡村振兴战略的时代背景来看，发展乡村旅游是必然更是必须

早在2016年中央一号文件就明确指出：要把休闲农业和乡村旅游培育成繁荣农村、富裕农民的支柱产业。乡村旅游作为推进三产融合的典型业态，其积极作用完美契合乡村振兴战略对新时代农业农村发展“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”的总要求，是实施乡村振兴战略的重要途径。乡村旅游的发展壮大不仅能够提振乡村产业，丰富乡镇产业结构，建设一批有特色有品质的文旅产品，还能够夯实乡镇、村社基础设施，优化功能配套和生态环境，吸引农民工返乡创业亦能带动当地百姓致富增收，进一步加快城乡区域发展，缩短收入分配差距，可以说，乡村旅游是结合农村建设、农业发展和农民生活的多功能产业，是新农村建设最具综合效益的发展方向，是加快服务业健康发展和转型升级的强大动力。

在这样的大背景下，我们需要在有限的条件下做好乡村旅游这篇大文章，充分发挥乡村旅游在拓宽群众增收渠道、激活县域经济活力和推动服务业转型升级的作用。

乡村旅游作为旅游产业的新兴业态，在国内旅游行业的比重逐年呈上升趋势，市场潜力巨大，发展前景广阔。今年互联网搜索平台上，乡村游的搜索热度同比上升42%，体验农耕文化、欣赏田园风光、采摘瓜果蔬菜，丰富的乡村业态让人民充分感受到乡村的魅力。旅游业作为拉动国民经济增长的重要引擎，从全世界来说，2019年全球旅游总收入5.8万亿美元，相当于全球GDP的6.7%，拉动GDP增长4.4%，对就业贡献率超过10%。2019年我国乡村旅游人数达30.9亿人次，占国内旅游总人次的一半以上，创造劳动收入1.81万亿元。

特别是在当今新时代社会主要矛盾的转变，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾愈发突出，随着物质需求的满足人们追逐的更多是精神世界的充实与放松，向往乡村那份宁静与自然，追求“采菊东篱下，悠然见南山”的恬然生活，给城市中日渐疲惫的心灵放个假，所以近郊旅游、周边一日游等乡村旅游近几年来异军突起，市场需求猛增，得到越来越多人们的青睐。综上所述，可以说发展乡村旅游对于地方经济发展和乡村振兴来说，都是一条值得提倡推广的路子。

成渝地区自古以来素有“巴蜀之地”“天府之国”之称，川渝本是你中有我，我中有你的一家，地脉相接、人缘相亲、市场相容、产业相连，有着地理、人文、产业上的天然亲和性，做好成渝地区双城经济圈建设，第三产业特别是旅游产业具有天然的优势，如何抓好这一历史机遇期，加快乡村旅游的提档升级，是摆在我们面前的重要课题。这就要求我们进一步解放思想，全面贯彻“两中心、两地”的战略地位，把握XX旅游定位和前景出路，积极对上衔接，主动包装项目，将乡村旅游纳入“十四五”规划，为构建成渝双城文化旅游产业带提供XX力量。如果，我们不能及时抓住乘势而上的发展机遇，势必会影响未来五年甚至更长时期的旅游发展和城市名片，所以说发展乡村旅游是必然也是必须。

对于XX来说，全市要坚定推进经济高质量发展，打造具有国际影响力中国科技城和西部文化强市旅游强市，离不开现代服务业特别是旅游业的支撑。2019年XXGDP总量达2856.20亿元，其中第三产业1402.41亿元，增长9.4%，而旅游业全年总收入721.54亿元，分别占GDP总量和第三产业总量的25.26%、51.45%。由此可见，旅游产业比重大活力足，对经济拉动效益十分明显。

但从横向来看，2019年XX省各市州旅游收入排名，前五依次是成都、乐山、宜宾、南充、XX，XX市同乐山市相差319.46亿元，差距较大但潜力也同样巨大。

发展乡村旅游就是补充和殷实旅游产业，XX有北川羌城旅游区、江油窦圌山风景区、梓潼七曲山风景区等一大批A级旅游景区，又有嫘祖、大禹故里等人文风光，可以说有发展乡村旅游的底气和能力，关键是能不能够形成整条产业链条，用好用活既有优势，做强做大规模品牌，进而真正在国内甚至国际上崭露头角，从这点出发，发展乡村旅游是必然也是必须。

（三）从XX本地长远发展来看，发展乡村旅游是必然更是必须

XX人文历史悠久、自然资源丰富、地理位置优越，发展旅游业具有得天独厚的优越条件。目前我县的旅游业发展势头良好。县委县政府将发展旅游业作为XX未来经济的重要增长点来抓，努力提升以乡村旅游为代表的特色文化旅游在“1+2”现代服务业产业体系（智慧物流、文化旅游、电子商务）中的支撑作用，发展路径和模式已日渐清晰；随着居民收入、消费的持续增长，外出旅游休闲的交通条件大为改善，作为百万人口的大县，休闲度假型旅游消费的强劲势头已初露端倪。从近5年XX旅游发展情况来看，XX县旅游收入和旅游人次每年分别以14.50%、13.25%的增长率逐年上升，规模和效益愈发突凸显。仅2019年旅游收入就达72.04亿元，接待游客800万人次。

作为我县旅游产业的新热点、新亮点和新的经济增长点的乡村旅游蓬勃发展，以农业产业为依托的节会活动精彩纷呈，“月月有活动，季季有主题”的目标基本实现，重点项目突破有力，旅游发展环境持续优化，发展旅游的观念深入人心，氛围日渐浓厚，去年从事乡村旅游的经营主体已达130余个，其中特色农家乐30余个（星级农家乐、乡村酒店11家），辐射带动一万余名农民致富，乡村旅游已初具规模。

但是，由于XX乡村旅游本身起步较晚，至今都没有叫的响亮乡村旅游产品，外市的消费者很难走出自己的城市到我县消费。如何走出困境，XX必须要更加认知到自己的发展使命，通过高站位、新思维、巧方法来重新梳理、重新塑造XX的乡村旅游资源，并在资源重塑的基础上，打造XX的乡村旅游规划和产品体系。所以说，发展乡村旅游不仅能拉动XX经济社会发展，还能进一步丰富旅游业态夯实产业结构，不断提升扩展消费空间，所以发展乡村旅游是必然也是必须。

二、XX县乡村旅游发展的基础分析

我县乡村旅游经多年发展，目前主要以如下三种类型为主：一是以“农家乐”为主的休闲旅游，主要集中在城郊，以提供餐饮、游乐、采摘、购物等服务为主，如义景生态园、大河湾、凯江玫瑰园等。二是以自然景观、特色风貌和人文环境为主的生态旅游，主要集中在景区周边，提供农家饭菜、宿营房屋、农事体验等服务，如XX湖、XX古镇、海东方等。三是依托田园景观，以健康养生为主的休闲旅游，主要集中在资源独特、生产集中连片的区域，提供食宿、康养等服务，如三元菜花、芦溪樱花谷等。此外，也形成了一些有特色的农业嘉年华、特色小镇等品牌，如狂欢小镇等。

对比周边地区，我县发展乡村旅游具有一定优势，具体如下：